编者按：12月24日上午，政协郴州市六届四次会议开幕。会上，朱小芳等7名政协委员上台发言，侯健华等14名政协委员作书面发言。他们承载着人民的心声，肩负着百姓的重托，汇聚思想、贡献智慧，共同为郴州发展建言献策。

政协委员朱小芳代表市政协文教卫体和文史委员会、农工党郴州市委员会、住苏仙区委员活动小组发言

文化与旅游深度融合，是当前旅游提档升级的“催化剂”和产业领跑的新赛道。郴州作为湖南首批历史文化名城，市委市政府将打造“世界旅游目的地”作为“四大定位”之首，发挥文化底蕴深、旅游资源多的优势，精心筹办了湖南省第二届旅发大会，展示了“山水画卷”的独特魅力，提升了“办会兴城”的综合效应，拓展了文旅融合的纵深空间，实现了“真金白银”的发展惠民。2024年，郴州市获评“最具魅力旅游目的地”。

对标旅游先进地区，进一步推动郴州市文旅深度融合，为此我们建议：

突出创建文化名城，推动“以文兴城”。要着力形成一种文化共识，充分挖掘郴州文化内涵，提炼城市文化核心IP，多元展示“半条被子”“功勋铀矿”“橘井泉香”“第一军规”“湘南起义”“女排精神”“千年古郡”“神农药都”“嘉禾伴嫁歌”等，增进郴州文化价值认同；要着力创建一批文化街区，加快启动国家历史文化名城的申报工作，加大裕后街历史文化街区提质升级，大力支持虚拟现实（VR）、增强现实（AR）、全息投影（HP）等技术应用。通过水路航运，联通并打造“喻家寨-711时光小镇-瓦窑坪”历史文化街区。同时加强对名城（街区）名镇名村、传统村落及，传统村落集中连片保护；要着力创新一项投资方式，坚持政府引导、市场主导，鼓励民间资本与社会力量，参与历史文化名城的创建。坚持“更市场”理念，着力发挥市文旅集团作用，引进一批文创企业。

守正创新文旅场景，推动“以文润景”。要实施好标志性工程，滚动实施东方水城、天下莽山等世界级山水文化标签，重点推进莽山创建国家5A级景区，推动飞天山启动创建5A级景区，整体提升影响力和扩张力，同时加大提质升级“北湖水月”国家级夜间文化和旅游消费集聚区，充分融入“叉鱼亭”“夺冠”等文化特质，搭建“沉浸式”文旅消费新场景，实现“客流”变“客留”；要创新好特色化产品，鼓励开发“福城”“白陶”等优质文创产品，景区可结合历史人文场景，增加互动体验、文化演出等新元素，让历史触手可及、让文化融入生活。除此之外，创新发展“民宿+非遗”“民宿+演艺”等新业态，鼓励发展首发经济、低空经济、银发经济等新业态，打造沉浸式、体验式、互动式产品；要强化好数智化赋能，坚持以短视频、直播、软文、文化作品、节日游会为载体，加大区域文化旅游资源的数字化传播，再者，可将数字沙盘、纱幕投影、交互式故事墙等新技术融入市博物馆、科技馆，让文物、让科技“活”起来。

有效促进文旅融合，推动“以文引流”。推动形成“政府引导、市场自主、群众自发”的大旅游工作格局，齐抓共促，同向发力，特别是要靠大引强，借船出海，引进旅游行业战略投资者，整体推进东江湖、仰天湖等优势景区“上市”，做大做强；聚焦“山水画卷、郴州相见”这一品牌，推行“一卡游郴州”，推广今年各大景区一致对人民警察免门票等策略，促进东江湖、莽山、仰天湖、高椅岭等景区联动发展、整体营销，同时通过与抖音、快手、小红书等社交媒体联袂，与携程、美团、支付宝等消费平台携手，一个声音对外，一体营销推广；准确把握传播移动化、视频化、社交化、即时化趋势，利用推特网、抖音海外版等主流国际新媒体平台，在海外持续加大宣传，加大支持莽山、东江湖开拓东南亚、韩国市场；加快完善“郴心服务”涉旅行业服务标准体系，大力倡导河南胖东来“不满意就退货”、咸阳袁家村法定节假日民宿酒店涨价不能超过平时20%的诚信文化，彰显郴州精神，释放郴州温度，让郴州“山水画卷”承载人们的诗和远方，成为名气大、人气旺、财气兴的世界旅游目的地。