摘要

新时代基层宣传思想工作，需要依托群众喜闻乐见的文体载体开展浸润式思想引导，补齐传统理论宣讲覆盖面有限、形式单一的短板。立足习近平文化思想与“第二个结合”要求，县级融媒体可依托本土文化资源，把群众性文化活动打造为基层思政引领与意识形态防控阵地。本文以嘉禾县“声动嘉禾”歌王大赛为样本，引入隐性思想政治教育、使用与满足理论解析流量与价值认同矛盾，梳理当前县域文化思政工作存在传播热度与思想认同脱节、赛事内容同质化、部门协同机制碎片化、舆情风险管控精细化不足、育人成效评估不完善等现实问题。对照意识形态工作责任制要求，构建“内容提质铸魂、本土品牌深耕、全链风控守底、多维协同联动、量化考核闭环”的实践路径，建立事前会商、事中管控、赛后复盘完整工作模式，为同类县域依托群众性文化活动常态化开展思想政治引领、守牢基层意识形态阵地提供可落地、可考核、可复制的实践范式。

关键词：县级融媒体；群众性文化活动；思想政治引领；意识形态；文化育人；基层政工；非遗

一、引言

党的二十大提出推进文化自信自强，繁荣发展基层群众文化，巩固壮大主流思想舆论。习近平文化思想为新时代基层宣传政工工作提供根本遵循，“第二个结合”为县域盘活本土优秀传统文化，推动民俗文化与主流价值深度融合、做好基层凝心铸魂工作提供理论指引。

现有研究分为两类：一类聚焦融媒赛事IP的流量传播、文旅转化；另一类围绕基层显性思政宣讲展开宏观论述。多数研究混淆传播流量与思想认同，缺少融媒、群众文艺、隐性思政、舆情风控的综合分析，也缺乏闭环考核机制设计，这是本文的研究切入点。

群众性文艺活动门槛低、感染力强，弥补传统宣讲的短板。县级融媒体是打通基层思政“最后一公里”的关键平台。嘉禾县拥有国家级非遗嘉禾伴嫁歌及红色家风资源。2025年，嘉禾县融媒体中心举办“声动嘉禾”歌王大赛，历时8个月，千余人参赛，覆盖全部乡镇，线上线下联动开展全媒体传播，纳入湖南冬季“村歌”展演序列。本文立足赛事真实运营场景，结合基层政工实务，剖析群众性文化活动赋能县域思政引领的内在逻辑，查摆现实痛点，细化优化路径，为基层开展文化思政工作提供实操参考。

二、群众性文化活动赋能县域思想政治引领的实践做法与价值

群众文化不只是文体娱乐，更是凝聚民心、培育乡风、夯实基层治理的政工载体。“声动嘉禾”歌王大赛坚持思政导向前置，把价值引领贯穿策划征集、内容审核、舞台展演、宣传推广全流程，其育人价值主要体现在三个方面。

第一，融媒全流程把控，实现浸润式全民育人。赛前明确参赛导向，鼓励非遗、红色、乡村振兴主题创作，抵制低俗内容；联动多方平台广泛发动全民参与。采用“线下展演+多平台直播”模式，在直播中植入文化解读、好人宣讲等轻量化思政内容。赛事全平台曝光1120万次，总决赛单场最高在线12.6万人次，短视频播放760万次，实现本地及在外乡友跨地域传播，打破思政工作圈层壁垒。

第二，活化非遗资源，推动显性教育与隐性浸润结合。本次赛事最大特色是以国家级非遗“嘉禾伴嫁歌”为核心载体，推动传统文化创造性转化、创新性发展，做到显性教育与隐性浸润双向发力。从隐性思想政治教育理论视角看，赛事把主流价值隐藏在歌曲演唱、非遗展演、故事讲述的文娱场景之中，避免直接说教，依靠环境熏陶实现潜移默化的观念渗透。显性层面，每场比赛都设置道德模范、身边好人宣讲环节，以真人真事传递向善向上的时代理念；通过选手新编伴嫁歌、非物质文化遗产代表性传承人同台展演，让群众在沉浸式观赏中感悟本土文化魅力，由文化认同升华为思想认同，有效破解传统思政说教感强的问题。

第三，抢占基层舆论阵地，筑牢意识形态防线。基层是意识形态工作的前沿，网络低俗思潮容易向县域下沉。由宣传部门统筹、融媒体主导打造正能量群众文化品牌，能够充实基层精神文化供给，用本土优质正能量内容对冲不良思潮，推动意识形态工作责任制在基层落地落实。

（赛后，作者在随机调研的110人中，91.1%受访者接触过赛事内容，76.8%肯定节目观赏性；但仅38.4%了解伴嫁歌内涵，31.3%获得思想启发，多数群众观赛目的为娱乐消遣。结合使用与满足理论，受众首要需求是休闲娱乐，思政教化属于次要动机；平台算法又偏好推送娱乐片段，由此形成“高流量、低价值内化”矛盾。）

三、实践中存在的现实矛盾

结合赛事复盘与调研，县域群众文化思政存在五项短板。

一是传播热度高，流量转化思想认同不足。娱乐类内容传播远高于思政类内容，群众关注集中于舞台与唱功，文化内涵、主流价值接收不足，活动热闹但育人效果有限。

二是节目内容同质化，思政辨识度弱。赛事流行歌曲占比超七成，红色、非遗、家风类原创改编节目偏少，思政要素未深度嵌入活动全链条。

三是舆情精细化管控不足，被动处置明显。开放直播评论区风险点多，基层人员身兼多职，缺少标准化审核处置流程，仅依靠临场人工处理，存在意识形态细微隐患。

四是依赖临时专班，缺少常态化协同机制。赛事依靠临时专班完成项目推进，赛事结束专班解散，各单位前期分头推进，思政标准不统一，资源分散，育人合力不足。

五是评价体系重流量、轻思政实效。现有总结仅统计播放、参赛等显性指标，缺少群众观念变化的质性评估，育人成效难以复盘迭代。

四、优化路径与实操对策

以习近平文化思想为指引，构建“策划－执行－管控－评估－长效培育”闭环体系。

第一，理论前置引领，破除唯流量思维。落实“理论先学、方案先审、导向先定”，确立“育人优先、传播赋能”定位。丰富红色、非遗、先进典型内容供给，调整推送结构对冲算法娱乐偏向，推动流量转化为思想认同。

第二，固化五级联动，建立常态化协同机制。由县委宣传部统筹，形成“党委统筹、宣传主抓、融媒主战、文旅支撑、乡镇落地”格局。建立常态化会商，年初统筹年度文化项目，统一审核标准、宣传导向与评估口径，实现资源责任共担。

第三，构建全链条风控闭环。执行“赛前审核、赛中监测、赛后复盘”三级风控。赛前双重审核节目、文案、画面；赛中专人值守，建立苗头言论台账分级处置；赛后意识形态复盘，把被动处置转为源头防控。

第四，完善双向评估与量化考核。建立“传播硬指标+思政软成效”评估体系。传播维度统计规模与流量；思政维度固化问卷走访流程，评估群众文化认同与素养提升。将育人成效、舆情管控等纳入意识形态考核，落实季度研判、半年督查，形成任务、责任、整改清单。

第五，深耕本土IP延伸育人链条。持续升级“声动嘉禾”品牌，摆脱单次赛事的局限。联动非物质文化遗产代表性传承人、本土文艺创作者定向征集改编主旋律原创作品，提高思政类本土节目占比。将大赛优质节目素材二次加工，转化为文明实践宣讲、校园美育、乡风文明培育素材，实现一次活动、多次复用、长期育人。同时厘清边界，群众文化的隐性浸润不能替代理论宣讲、主题教育等显性思政，二者互补协同，共同夯实县域思想根基。

五、结语

依托县级融媒体阵地，挖掘本土非遗与红色文化资源，以群众性文艺活动为载体，是创新县域思想政治工作、实现以文化人的有效路径。嘉禾县“声动嘉禾”歌王大赛实践证明，沉浸式群众文化活动能够有效化解传统理论宣讲感染力不足的现实难题，推动主流价值润物无声走进群众日常生活。面对流量价值脱节、内容同质化、协同机制不畅、舆情管控薄弱、评价体系不完善等现实问题，基层宣传思想工作应当坚持问题导向、结果导向，强化理论引领，健全部门协同，完善全链条风险防控，优化双向考核评价，深耕本土特色文化IP，推动群众性文化活动提质增效。以显性教育和隐性浸润双向发力，不断夯实县域思想、文化与治理根基，推动新时代基层宣传思想政工工作高质量发展。

（作者：嘉禾县融媒体中心刘飞）