红网时刻新闻记者 何雨杏 实习记者 李琳霞 郴州报道

清晨去小东江看雾，上午到白廊拍一组湖景写真，下午去兜率岛欣赏溶洞沉浸式演出，夜晚逛街、看演出，再住进湖边民宿……

如今来到郴州，一趟旅行的“打开方式”越来越多。

旅游发展，早已不只是“来了多少人”。游客能不能多停留一天、又愿不愿意再来，越来越成为衡量一座旅游城市发展质量的重要标尺。

9月17日召开的郴州全域旅游高质量发展工作推进会上，从县市区到景区，从旅行社、酒店、民宿到文旅企业、市场监管部门，一组组实践案例传递出同一个信号：郴州正在从“做景点”走向“做全域”，从追求旅游“流量”向创造旅游“留量”转变。

9月17日，郴州全域旅游高质量发展工作推进会在资兴召开。

从“看一个景”到“游一座城”

一个爆款景区，能不能带动一片区域？

北湖区给出的答案，是从仰天湖大草原向全域延伸。

近年来，北湖围绕仰天湖这一核心IP，串联万华岩、龙女、仙岭湖等景区，以及文化场景、精品民宿、夜间消费节点，形成多条精品旅游线路。2025年仰天湖大草原景区接待游客突破100万人次，全区民宿也由50余家发展至370家。

而变化不仅体现在“人更多了”。

北湖精品旅游线路游客平均停留时间普遍增加1天以上。越来越多游客不再看完草原就走，而是下山住民宿、进城区逛夜市、看演出、品美食。一个景区带来的客流，正在向住宿、餐饮、农业和消费场景延伸。

仰天湖大草原滑草娱乐设施。

同样的变化也发生在资兴。

过去，不少游客到资兴“看完雾、游完湖”便返程。如今，当地以东江湖为核心，将小东江、东江湾、白廊、回龙山以及乡村旅游资源串珠成链，布局夜游、演艺、旅拍、水上娱乐、汽车文旅等新业态，希望把“半日游”变成深度体验游。

东江湖旅游区自身也在发生变化。九大特色游客驿站沿湖布局，大坝咖啡、江湖茶馆、旅拍基地等新场景陆续出现；兜率岛由单一溶洞观光延伸至湖岛农事、研学科普、休闲消费；“日游东江湖、夜享东江湾”，让老牌景区有了新的消费空间。

景还是那些景，但游客留下来的理由正在变多。

大坝咖啡网红打卡点。（郭立亮摄）

从“门票经济”到“体验经济”

游客为什么愿意多留一天？答案越来越不只是“还有一个景点没看”。

在旅行社看来，市场需求已经发生变化。

深耕地接市场20余年的郴州假期旅行社，在发言中提到，企业正主动跳出低价走量模式，推出东江湖深度旅拍、瑶乡沉浸式体验、康养度假、“导游+随团摄影师”等产品。

游客开始愿意为体验、服务和情绪价值买单。

体育赛事同样正在成为“旅行理由”。

郴州“林丹杯”羽毛球公开赛连续举办四届，据赛会方统计，购票观赛球迷超过90%来自郴州市外，四年来累计带动4万余名游客“跟着赛事去旅行”，拉动住宿、餐饮、交通等相关消费超2亿元。

一场球赛，不再只有赛场里的胜负。

2026郴州林丹杯羽毛球公开赛开幕。

在乡村，旅游消费的边界也在扩大。

枝青乡村度假民宿选择不再只做“几间客房”，而是把闲置院落、农田、山林转化为艺术空间、自然教育、田园体验和乡村活动场景，希望让游客从“住一晚”转向“在乡村生活一段时间”。

从景区到赛事，从住宿到旅拍，从民宿到研学，背后都是同一道题：旅游产品能否从“看过”升级为“体验过”。

从“建项目”到“做运营”

丰富业态只是第一步，项目能不能持续“活下去”，才是真正的考验。

这也是此次大会释放出的另一个明显信号——文旅发展正更加重视市场化运营。

资兴提出“轻投入、微改造、精提升”，盘活废弃泵房、闲置农房、老旧街区和岸线空间，引入专业“主理人”运营。其中投资仅50万元的白廊旅拍基地，全网曝光量已突破千万。

正在白廊坡旅拍基地拍摄的游客。

郴州市文旅集团则通过资产运营、股权合作、委托运营等方式整合文旅资源，并探索主理人机制、赛事票根经济和智慧文旅平台。

这意味着，文旅项目越来越需要回答一个现实问题：不仅要建得好看，还要有人经营、有人消费、能够持续产生价值。

旅游品质还体现在那些游客未必注意，却直接影响体验的细节里。

市市场监管局把酒店价格、食品安全、消费维权等纳入涉旅市场治理，建立涉旅投诉快速处置机制，并推动重点酒店开展价格自律。对游客而言，订房是否安心、消费是否透明、遇到纠纷能否及时解决，同样决定着一座旅游城市的口碑。

温德姆酒店则从住宿端补充高端接待能力，以智慧入住、定制服务以及“住宿+旅游线路”等方式，把酒店从单一住宿空间变成城市旅游服务窗口。

“全域”的背后，是一条完整旅游链

从旅行社在粤港澳、长三角等地“引客入郴”，到拓展韩国、台湾及东南亚市场；从北湖用一个景区带动一片区域，到资兴想方设法让游客多住一晚；从体育赛事创造新的旅游入口，到酒店、民宿承接住宿消费，再到市场监管守住旅游体验的底线……

这些看似不同的实践，其实正在组成一条完整链条：

把游客引进来，让游客有得玩；让游客住下来，让消费接得住；再用好的服务和体验，让游客愿意分享、愿意再来。

全域旅游的“全域”，也因此不只是景区数量更多、线路拉得更长。

它意味着景区与城区相连、旅游与商业相融、资源与市场对接，也意味着旅游带来的客流能够转化为企业的订单、商家的生意和群众的收入。

从“看一个景”到“游一座城”，从“来一次”到“多留一天”，郴州正在做的，正是让一趟旅行拥有更多留下来的理由。