红网时刻新闻通讯员 罗器洪 郴州报道

“当下短剧凭借碎片化传播优势深受大众喜爱，我们首次尝试以此为载体，就是希望用更接地气的方式讲好北湖故事、传播湘南文化。” 在郴州首部由区县级融媒体中心主创制作的短剧《刻梦湘南》首映现场，北湖区融媒体中心工作人员、短剧总导演李明介绍。10 月 12 日，这部聚焦湘南地域文化特色的短剧举行首映仪式。它不仅打破了县级融媒内容创作的形式边界，更以 “小切口” 展现 “大主题”，成为北湖区融媒体中心革新发展理念、探索主流媒体系统性变革的生动缩影。

“项目化” 破局：以机制创新回应时代命题数据见证传播实效

面对主流媒体系统性变革的浪潮，北湖区融媒体中心近年来始终将内容创作视为核心竞争力，主动打破传统媒体 “条块分割” 的运作模式，创新推行 “项目化” 运作机制——围绕区域经济社会发展重点任务设立专项项目，整合中心采编、技术、运营等多部门资源，实现人员、资金、流程的优化配置，推动媒体资源精准对接区域发展需求。

“项目制”不仅是一种组织方式的革新，更是一种思维方式的转变。通过跨部门协同、资源前置投入和全流程闭环管理，项目制有效激发了团队创造力，实现了内容生产从“散点式”到“系统化”、从“任务导向”到“价值导向”的转型升级。在具体实践中，北湖区融媒体中心将项目制与区域发展需求深度绑定。围绕乡村振兴、文旅融合、赛事活动等重大议题，谋划推出“唤醒老屋”“非遗传承”“文化自信”等一系列特色项目。每个项目都配备专属团队，实行“策划-采编-制作-传播-运营”一体化运作，确保内容生产既保持专业水准，又紧贴实际需求。

据统计，2024年以来，北湖区融媒体中心通过 “项目化” 推出的农文旅系列内容，累计触达受众超800万人次，带动相关文旅点位客流量平均增长27%，直接或间接推动本地文旅消费增收超9.6亿元，真正将媒体影响力转化为促进地方发展的 “生产力”。

“多元化”汇聚：跨界融合激活创作活力产学研协同探索新路径

在融媒产品创作过程中，北湖区融媒体中心充分发挥 “纽带” 作用，在盘活内部资源的基础上，广泛链接社会各方力量，构建起 “融媒体中心 + 本土资源 + 高校智力” 的跨界合作模式，让内容创作既饱含 “本土温度”，又具备 “专业高度”。

一方面，项目组深入挖掘北湖及湘南地区的文化底蕴与地域特色，将鲁塘砂罐、湘南雕刻艺术等非遗元素巧妙融入各类创作。通过短剧、微电影、短视频等多种形式，生动展现仰天湖大草原的壮阔风光、小埠古村的静谧韵味、龙女温泉的温润特质，让观众在剧情推进中自然而然地感受北湖的 “美景、美食、美人、美誉”。

另一方面，充分发挥青年就业见习基地优势，积极引入高校智力与本土资源，与湘南学院、湘南幼专等高校的师生团队深度合作，同时邀请郴州籍演员夏添等本地优秀才人参与其中，共同投身剧本创作、拍摄制作、表演等关键环节，深化 “产学研” 深度融合。这一举措不仅为高校师生提供了实践平台、就业机会，也有效破解了区县级融媒体内容创作的 “人才瓶颈”，实现了 “专业能力 + 本土资源” 的双向赋能。

近年来，北湖区融媒体中心创作相关作品300余件，播放量和阅读量10W+的视频20余个，50余项作品获省市奖项，特别是2024年度，融媒作品分别获湖南省新闻奖、郴州市新闻奖，获奖数量和等级均突破历史。

“一体化”赋能：夯实 “三位一体” 保障推动资源活化与价值提升

北湖区融媒体中心系列内容创作的丰硕成果，离不开 “地方出品、地方人才、地方故事” 的深度绑定，更得益于积极构建的 “内容、人才、机制” 三位一体保障体系。

在内容层面，无论是短剧《刻梦湘南》，还是微电影《唤醒》等其他宣传内容，均紧扣 “北湖元素”。从剧情设定中融入北湖民间传说、产业发展故事，到场景选择涵盖仰天湖、小埠古村、龙女温泉等标志性点位，始终以服务地方农文旅发展为核心，将北湖特色故事自然植入，让观众在情感共鸣中深入了解北湖产业发展脉络与文化魅力。在人才层面，项目组打造了 “本土文化工作者 + 高校师生 + 融媒体专业团队” 的多元人才矩阵。

本土文化学者负责把控内容的文化准确性，确保湘南文化、北湖特色在创作中不跑偏、不走样；高校师生凭借新鲜创意与专业知识，为内容注入年轻活力与创新思路；融媒体中心记者、编辑则发挥专业优势，承担采访拍摄与后期制作工作，形成 “优势互补、协同作战” 的人才格局。在机制层面，北湖区融媒体中心成立专班项目组，针对每一个重点项目制定详细的推进时间表，明确各环节责任分工，主动对接政府部门、乡镇街道，高效解决拍摄场地协调、资金保障等实际问题，为项目高效、高质量推进保驾护航。

未来，北湖区融媒体中心将继续以创新为驱动，在内容形式上探索更多如短剧、互动视频等群众喜闻乐见的载体，在传播机制上优化 “线上 + 线下” 联动模式，在服务模式上进一步贴近基层需求，力求在讲好地方故事、赋能文旅发展、服务基层治理等方面发挥更大作用。同时，还将总结 “项目化”“跨界合作”“三位一体保障” 等实践经验，为主流媒体系统性变革贡献更多可复制、可推广的 “北湖经验”，为推动地方文化传播与经济社会发展注入更强媒体力量。