红网时刻新闻记者 唐哲宁 何雨杏 郴州报道

当古老银器邂逅数字浪潮，会擦出怎样的火花？

在郴州这座有着“中国银都”美誉的城市里，郴州市贸促会（郴州国际商会）会员企业郴州九乐电子商务有限公司（以下简称“九乐”）正以电商为翼，以非遗为魂，将传统银饰锻造技艺带入数字时代的新纪元。

这家成立仅10年的企业，用互联网思维重构白银产业链，用数字技术赋能文化传承，让千年银艺焕发新生，更让“郴州银”闪耀国际舞台。2024年，创下5亿元销售额的亮眼成绩，成为传统手工业数字化转型的典范样本。

银艺产品“百福”摆件。

银艺传承的“破圈”密码

银器制作，是中华文明绵延千年的技艺瑰宝。九乐取自《诗经》中“长安久乐”之意，深谙“守正创新”之道。以手工银镯为起点，逐步构建起涵盖首饰、器具、摆件等9大系列、千余款产品的银艺王国。

“银器不仅是商品，更是文化的载体。”公司创始人高聪文——这位郴州银饰锻制技艺代表性传承人，带领团队将錾刻、花丝等传统工艺与现代设计融合。一款“百福”摆件，巧妙融入东江湖、莽山等郴州网红景点元素；“千里山水”首饰系列，则通过微缩湘绣工艺还原水墨意境。这种“老手艺+新审美”的碰撞，深受消费者的喜爱。

九乐的银艺工坊。

走进九乐银艺工坊，两种节奏交织成趣：工作间里，银匠传人李师傅錾刻着手中“凤鸟纹”纹路。而他的妻子——90后银器锻制师彭筱梅则通过打磨机调整新款银镯的纹样。“高总常送我们去深圳等地学习新工艺，学成后把好的技术带回来，再教团队，带徒弟。”彭筱梅说。

这种传承模式成效显著，企业累计投入4700万元打造白银文创产业链，建成永兴智能生产基地和银饰直播基地，实现从设计到销售的全链路数字化。2024年，企业斩获230余项外观专利，“九乐”品牌被评为湖南省知名品牌，更连续获得中国非遗博览会金奖等国家级荣誉。

数字营销的“银”领法则

在九乐的发展蓝图中，“互联网+”是核心引擎。2016年，当传统银饰店铺还在依赖景区客流时，高聪文便敏锐捕捉到电商风口，注册“九乐”“银都九月”等品牌矩阵，在天猫、抖音、小红书等平台开辟线上战场，开设十余家线上店铺，通过建立完整的数字化生产线，实现从设计、生产到销售的全链路数据贯通，年产能突破30万件。

“这款竹节手镯寓意节节高升，现在下单赠送定制錾刻服务！”在九乐抖音直播间，主播“昵子”正向103.7万粉丝展示非遗錾刻工艺。一组数据揭示流量密码：单条展示花丝工艺的短视频播放量破2000万次，直播间转化率达10%，客单价较传统渠道提升1倍。这背后是九乐创立的“文化IP+场景营销”创新体系。

“我们让云纹、回纹等传统图案‘说现代话’。”经理谷立敏介绍，结合珐琅镶彩、珍珠叠戴等年轻化设计，通过与非遗代表性传承人、博物馆、国潮品牌合作，推出“百福”“凤鸟纹”“湘昆戏曲文化银饰”等系列IP，使品牌在抖音银饰类目稳居TOP3。

2024年上海进博会上，九乐产品深受外国客商喜爱。

线下，九乐同样风生水起。通过牵头成立郴州市数字商务协会，企业整合上下游资源，推动白银产业标准化。其打造的“银都九月”系列产品，在中国非遗博览会上获奖，成为政商礼品的热门选择。在郴州市贸促会（郴州国际商会）等部门的推荐下，九乐带着热销产品，在2024年北京服务贸易博览会、2024年上海进博会、2025年广州国际旅游博览会等全国性展会上崭露头角。

文化出海的“银”响力

“让世界看见中国银艺之美”，是九乐的新目标。2024年，在总经理高聪文带领下，企业启动“供应链+跨境电商”战略，计划入驻跨境电商虾皮网站等平台，并同步开拓东南亚、非洲市场。2025年8月，九乐还将携特色产品参加贸促系统组织的2025年日本大阪世博会中国馆湖南活动周活动。

九乐银艺展厅。

“海外客户偏爱带有东方符号的产品。”谷立敏举例，一款“bling bling”融合传统元素的银饰，韩国客商一扫而空；刻有“佛元素”图案的项链、摆件，则成为东南亚朋友圈的爆款。为适应不同市场需求，九乐推出“轻奢线”与“文化线”双产品矩阵，前者主打极简设计，后者聚焦传统纹样，均支持个性化刻字服务。

从“单打独斗”到“全链协同”，九乐电子正在绘制更宏大的产业画卷。未来，企业将探索“白银+文旅”新模式，依托郴州长卷非遗街，打造银器DIY工坊，让游客体验“从原料到艺术品”的全过程。同时，继续深化跨界合作，与湖南湘绣研究院，推出系列文创产品，并与莽山景区共同打造“茶文化”“景点联动”等系列文旅联名产品。

一根银丝，千种可能。从锤錾到键盘，从作坊到云端，九乐用9年时间走过了传统工艺百年进化之路。正如高聪文所说：“真正的传承不是复制过去，而是让古老技艺活在当下。”在数字经济与非遗的交汇处，这家年轻企业正书写着“中国银都”的新传奇。