山水吐芳意

——郴州加快建设世界旅游目的地

绿水青山，既是自然财富、生态财富，又是社会财富、经济财富。

党的二十届三中全会要求“健全生态产品价值实现机制”。厚植高质量发展的绿色底色，郴州依托山水画卷，紧盯“建设世界旅游目的地”目标定位，加快探索拓宽绿水青山与金山银山的转化通道，做活山水文章，不断塑造发展的新动能、新优势。

郴州城区。

高位推动，构建新格局

9月17日，中秋假期最后一天，仰天湖大草原云雾缭绕，如同仙境。游客们或观赏云海、打卡拍照，或骑马喂鹿、驰骋奔跑，或与灵动飘逸的童话精灵一起参加歌舞派对，热闹非凡。

海拔1314米的仰天湖大草原，曾因过度开发和放牧，草场损毁、土地沙化。近年来，经过保护和修复，如今的仰天湖大草原不仅芳草萋萋，还可滑草攀岩、峡谷溯溪，引得全国各地的游客纷至沓来。

红色炽热、绿色盎然、古色厚重、金色璀璨。第二届湖南旅发大会的成功举办，全面展现了郴州的山水之美、城市之韵、发展之变、未来之景，向世界递上了一张闪亮的“郴州名片”。2023年，全市接待各类游客7067.3万人次，旅游总收入731.5亿元，旅游经济实现快速增长。

作为第二届湖南旅发大会的承办地，郴州发挥生态优势，围绕“建设世界旅游目的地”目标定位，全力巩固拓展办会成果，把山水画卷转化为绿水青山的“绿色答卷”。

郴州成立了建设世界旅游目的地工作专班，出台了五年行动方案，并将文旅产业列为郴州市的两大优势产业之一，明确发展主攻方向；大力实施文旅项目建设，科学谋划旅游线路，全力打造“天下莽山、温泉之都、碧水丹霞、红色经典、东方水城、避暑康养、历史文脉、夜空闪亮”8张文旅名片，加快建设世界旅游目的地。

市领导多次深入东江湖、高椅岭、瓦窑坪等地，开展建设世界旅游目的地、旅游服务质量提升等调研，指导企业明确发展定位，破解发展难题。牵头市领导每月调度建设世界旅游目的地工作；市委常委会定期专题研究推进工作，及时协调解决问题；“郴心服务”工作领导小组每月召开专题会议研究旅游服务质量提升工作。

在不断摸索发展中做活山水好文章，各景区、景点串珠成链，全域旅游在郴州“多点开花”。2024年上半年，郴州共接待游客3842.6万人次，同比增长9.49%；实现旅游收入401.1亿元，同比增长10.38%。被新京报贝壳财经联合中国旅游协会休闲度假分会评选为“2024年上半年最热门的50个小城”之一；在2024广州国际旅游展览会上获“最具魅力旅游目的地”称号。

仰天湖大草原。

品牌驱动，激发新活力

9月11日，随着中央广播电视总台华语环球节目中心推出的中国文旅大联欢《在中国！这样玩！》的播出，郴州文旅再次“出圈”，全国各地好评如潮。

以文塑旅、以旅彰文，打造“立得住、叫得响”的文旅品牌，做好旅发大会“后半篇文章”，拓展“办会兴城”成效。

郴州把文化强市作为重要支撑，积极创建“四大名城”，编制了《郴州历史文化名城保护规划（2021—2035）》，已通过市人大常委会审议；完成了《郴州市文化旅游产业专项规划（2023—2035）》《中国自驾旅居康养“第一城”专项规划》《郴州市温泉康养旅游发展专项规划》《郴州体育名城专项规划》评审稿。在2024中国文旅经济高质量发展建设峰会上，汝城县获评“中国最佳温泉康养旅游度假目的地”，为郴州建设温泉康养名城提供了有力支撑。

全力打造体育赛事IP，2024年全国男子篮球联赛NBL季前赛（郴州站）、“林丹杯”羽毛球公开赛、第一届全民健身大赛（华中区湖南省）等颇具影响力的体育赛事在郴州成功举办，姚明、林丹等体育名人相继来郴，更是引发全网关注。

“跟着赛事去旅游”，郴州持续放大赛事经济“乘数效应”，重点推出6条精品旅游线路，人气十足。

打造高品质旅游区，实施“品牌创建年”行动。嘉禾伴嫁歌入选全国“2024年非遗旅游体验创新十佳案例”，郴州水世界入选“2024年文旅融合创新场馆十佳案例”，“演艺设备在‘郴州水展览馆’展演融合项目中的创新应用”案例入选国家2024年文化和旅游装备技术提升优秀案例名单。

“碧水丹霞、沟壑纵横，这里的风貌太神奇了！”今年端午假期，在苏仙区高椅岭景区，用45天建成“高椅岭的美丽蝶变”展陈馆全景式展示高椅岭近年的生动蝶变。

展馆共270平方米，由“历经沧桑的我、浴火重生的我、华丽蝶变的我、光芒四射的我”4个部分组成，为广大游客讲述了高椅岭由火力发电厂废料炉渣的消纳场摇身变成国家4A级旅游景区、网红打卡地，并成为全省“水资源可持续利用与绿色发展”典型案例的故事。如今的高椅岭，位列“大湾区游客最喜欢的湖南20景区”第二名，景区自开业以来，已接待国内外游客230万人次。

裕后街。

项目带动，积蓄新动能

8月，711时光小镇迎来了一批又一批前来开展研学实践活动的学生。

711时光小镇是郴州根据711矿区的资源禀赋，按照旅游逻辑来策划、打造的一个文旅产品，是第二届湖南旅发大会重点文旅项目之一。“焕新”后的711时光小镇，以其独特的历史文化底蕴和年代特色，成为郴州文旅的新名片。

夜幕降临，北湖水月洲的“北湖水月”话剧吸引了大量市民前去观看。2022年，北湖区对北湖水月洲进行提质升级，打造“郴州八点半·夜空最闪亮”北湖不夜天项目，将北湖水月洲与湘昆剧场、叉鱼亭、韩文公祠等周边文化场所串珠成链，让老景区焕发新活力。

近年来，在省委战略目标的指引下，郴州实施文旅产业“千百十一”工程，推动了一大批文旅项目、基础设施建设落地。市城区38条主次干道修复提质，沙洲、莽山、飞天山、仰天湖大草原等景区旅游配套设施进一步完善。

坚持“走出去”和“请进来”相结合，双向奔赴，同向发力。为更加有效地进行文旅产业招商，郴州成立了全市文旅康养产业链招商引资工作领导小组，市领导带队到各地开展文旅招商考察活动，吸引了一大批文旅企业来郴考察、洽谈项目合作。截至今年8月底，郴州新引进文旅产业重大项目（2亿元以上）13个，投资金额49.69亿元。

大力推进项目建设。目前，郴州已完成文旅产业“两图三库”编制工作，确定16个重点培育对象和14个标志性项目。截至今年7月底，“建设世界旅游目的地”十大标志性项目累计完成投资101.83亿元。

强化要素保障，设立文旅综合发展专项资金，成立郴州市文旅产业发展基金。同时，国土空间总体规划“应纳尽纳”旅游项目，将飞天山旅游文化产业园等120多个旅游项目全部纳入重点建设项目库，充分保障旅游项目用地需求。

扩大文旅“朋友圈”，大力拓展省内外客源市场，郴州为北京游客推出“百万免单游郴州”活动，与中国旅游集团签订“百城中旅”战略合作，与三义旅游联盟签订“百社组千团”万人游郴州活动协议等。郴州还举办2024文旅体消费季活动，分4期发放100万元消费券，为市民、游客奉上文旅体惠民“大餐”。

策划：中共郴州市委宣传部

联合出品：郴州日报社、郴州市广播电视台、湖南日报社郴州分社、红网郴州站