宜章县融媒体中心记者 吕继勇 焦阳 郴州报道

那些让人念念不忘的经典之作，往往都是不羁于束缚，敢于打破传统的先驱。刚刚过去的元旦假期，莽山景区用心服务“花式宠客”，旅游市场快速升温，共接待游客26282人次，旅游综合收入806.48万元。其中，广州至莽山景区的首条跨省旅游直通车的开通格外亮眼，将往返交通、酒店、景区门票等组合为一体，打造“交通+旅游”融合的新主题旅游模式，再度激活了大湾区市民到郴州莽山旅游热情，为莽山旅游注入了强劲引擎。来自广州的李女士说，这样的出行方式感觉就像逛超市，吃住行游一站式购齐，轻装上阵，毫无烦恼。

元旦莽山五指峰景区人头攒动。

2023年，宜章县以承办湖南第二届旅发大会为总牵引，用莽山独特的旅游资源、层出不穷的引流活动、叠加优惠“大礼包”，推进文化和旅游深度融合，逐步形成大莽山全域旅游圈。被评为2023年度全国旅游发展潜力百强县，2023年春节、“五一”、中秋国庆“连续三个旅游黄金周”，莽山旅游景区门票在全省纳入监测的景区中分别排第二名，第三名、第二名，并被评为“大湾区游客最喜欢的湖南20个景区之一”。

“天下莽山”牵手《流浪地球2》。

“天下莽山”何以出圈，精彩发展答卷的背后非同寻常。2023年初，莽山联动中国科幻名人刘慈欣以及他的著作《流浪地球2》进行文化输出，品牌形象迅速打开知名度，成功完成了从自然景观到人文景观的价值进化，收获了巨大的国民流量，短时间内一跃成为自然人文景区新贵地标。2023年春节假期6天，莽山景区接待游客量12.83万人，创造8675.63万元的直接经济收益（同比上年分别增长383.89％和354.82％）。

郎朗&方锦龙莽山太空演奏会。

“莽山生态好，产品好，旅游资源更好。2023年，我们抢抓旅游市场复苏和第二届旅游发展大会在郴州举办的契机，围绕毛伟明省长来宜提出‘两意三性’要求，创新推出‘天下莽山’七大文创活动，加大‘扩圈’力度。”宜章县文旅广体局局长成丽霞介绍，2023年，宜章按照“周周有活动、月月有主题、季季有节会”的思路，先后举办了“夜故事”文化活动、“好客莽山·热闹非凡”瑶族风情文化周、邀请郎朗、刘慈欣、江梦南、王佑贵、谭谈等知名人士为莽山打Call等活动，进一步增强了文体旅消费动力，让“流量”变“留量”，“网红”变“长红”。

国家级非物质文化遗产宜章“夜故事”。

第二届湖南旅游发展大会期间，莽山联动郎朗、方锦龙贡献“奇幻太空演奏会”，经典国乐随风穿越云海仙境、莽莽林海，定格在莽山的巅峰之上，展开东西音乐交融魅力。经此一役，郴州莽山再次打响名声，“莽山宣传片”在全网平台获得超8亿传播量，3天内9万余人次打卡莽山奇幻仙境，演奏会期间景区旅游综合收入达9270万元。“山水画卷 郴州相见”郎朗音乐会旅游营销系列活动入围“2023中国旅游影响力营销推广典型案例”。

“我在郴州莽山与郎朗齐奏”活动现场。

所有的绽放，都来自于淬炼。2023年，宜章用新业态、新创意构建文旅消费新场景，以文旅融合新供给激发文旅消费新活力。先后推出“莽山瑶族盘王节”“莽山风情晚会”“瑶族饮食文化”等文化IP，全面整合黄沙古堡、腊元古村、燕子岩等文旅资源，创新推出一批可感官、可体验、可入戏的文旅产品，让游客打卡必刷卡、过境想过夜。五星级乡村旅游点燕子岩景区持续火爆，1-11月接待游客达40余万人次、实现旅游综合收入39800万元，带动村民年人均增收5000元以上。

五星级乡村旅游点燕子岩景区火爆旅游市场。

用最暖“景色”点亮最火“黄金周”。“五一”期间宜章县好人协会在莽山景区及进出景区道路沿线，同时启动11个“好人志愿服务岗”，派出百余名会员，为游客提供贴心、舒心、安心的志愿服务，“红马甲”成为了宜章文明旅游一道靓丽的“风景线”。来自内蒙古的徐女士说：“感觉政府准备的比较充分，一来到莽山这边就看到志愿者，我感觉到非常的暖心和贴心。他们发的这些清凉油、板蓝根、矿泉水，还有应急物资这些都用得上的。”

宜章县好人协会为游客提供贴心服务。

“十一”黄金周，莽山景区采取游客车辆分流、开放临时停车位、租赁大巴车免费接驳游客等一系列切实有效的措施，确保游客出行顺畅、游玩开心。来自广东张先生说：“人虽然很多，但是排队也没有想象中那么久，景区在每一个环节的疏导上做的还是不错的”。极致的服务得益于该县开展的“学淄博、助旅发”“郴心服务”等系列活动，同时出台了旅游消费环境大提质实施方案，其中包括制定一个负面清单，商品一律明码标价，建好一支志愿服务队伍，派送一批文旅福利等12条工作任务，让游客在莽山游玩享优惠、住酒店打折扣、出行还有免费向导。

宜章县文旅广体局局执法人员到景区开展检查。

好口碑源自好品质。2023年，宜章抢抓第二届湖南旅游发展大会契机，用完善基础设施来提升服务水平。全年总投资20.398亿元，实施2个观摩项目(3个子项目)。目前，宜章逐步形成“一山(莽山)一泉(温泉)一址(湘南年关暴动指挥部旧址)一桥(赤石大桥)一湖(莽山湖)五镇(莽山瑶族风情小镇、天塘茶旅小镇、一六温泉小镇、白石渡红色小镇、梅田工矿文化特色小镇)”的旅游发展格局。

人气爆棚的莽山跳石子民宿。

文旅快速融合发展，也为乡村振兴注入了强劲“活力”。2023年，宜章精心开发温泉康养休闲游、古镇古村自在游、民宿慢享体验游，莽山景区周边群众借机发展民宿，形成涵盖吃住行游购娱六要素的旅游产业体系。目前，莽山周边日接待游客2万人以上，提供住宿床位约8000张，旅游从业人员超过5000人。2023年中秋国庆“黄金周”，全县 138家民宿接待住宿游客5万人次，实现营业收入360万元，同比分别增长56%、79%。“自国庆节以来，民宿每天入住率在90%以上，没怎么休息过。”莽山跳石子民宿负责人周彬辉介绍这样的忙碌状态已成为常态。

以文为笔，以旅为墨，宜章文旅高质量发展的幸福图景正向着纵深铺展，走向更辽阔更精彩的“诗和远方”。2023年，宜章全县接待游客1216.39万人次、实现旅游综合收入119.21亿元，同比分别增长61.25%、56.21%。“2024年，我们将深刻践行‘两意三性’发展理念，推动莽山景区全力向国家5A级景区迈进，向‘世界旅游目的地’的目标踔厉前行。”谈及今年宜章旅游，宜章县人大常委会主任李秀芳信心满满。