在组织的安排下，我们到佛山沉浸式培训已满月。一个月前，我们对佛山的印象是“制造业之都”，是“小家电之乡”，是“一座有功夫的城市”。随着这个月的近距离接触，我们渐渐了解到佛山的另一面——白天，这里人来人往，呈现出繁荣的消费盛景；夜幕之下，绚丽的灯光点亮夜的活力，身处其中，我们深深感受到了佛山夜晚的独特魅力。

工作日繁忙的佛山街头。

“听说祖庙-季华路商圈最好看，禅桂商圈最好逛，大良-容桂商圈最好吃。”

城因市而兴。今年佛山市政府工作报告提出要“打造‘3+9+N’多层次城市商圈体系”。祖庙-季华路商圈、禅桂商圈以及大良-容桂商圈被赋予核心商圈的地位，承担面向全市、辐射粤港澳大湾区和珠江西岸地区的核心作用，满足高端购物、金融、商务等多元化消费需求；打造9大区域商圈，构建与城市核心商圈错位经营和功能互补的发展格局；提升省级特色步行街配套建设，打造岭南特色综合商街，支持千灯湖、东方广场等打造成为省、市级示范特色步行街（商圈），建成一批集主题性、特色性、文化性、情景性为一体的综合性商业设施。除此之外，为避免同质化竞争，佛山各大商圈各显神通。如桂城商圈的千灯湖环宇城2022年在引进美妆高化品牌、餐饮网红品牌方面发力，全年销售15亿元；省级特色步行街顺德欢乐海岸PLUS，作为省级旅游度假区，凭借“文商旅”属性带动商圈发展，开业至今累计客流量近3500万人次。

祖庙商圈的网红打卡地——岭南天地。

“佛山又来了很多首次见面的‘新朋友’。”

物以稀为贵，如今以独特性为代表的“首店”成了商圈的流量密码。所谓“首店”，是指在行业里有代表性的品牌在某一区域开的第一家店，如中国首店；又指传统老店通过创新经营业态和模式形成的新店，如概念店。“首店经济”则是指通过首店入驻，使品牌价值与区域资源实现最优耦合，由此对该区域经济发展产生积极影响的经济形态。对商圈来说，引入新兴品牌首店，不仅能激发商圈潜力，更能使商圈具有标识性。因此发展首店经济对于追求商圈差异化的佛山来说很有必要。没有高标准的购物中心，引不来高端品牌的首店。2017年，佛山禅城区率先启动“连锁企业品牌100计划”，伴随购物中心不断成长，截至2022年底，禅城区先后引进超过300家国内外知名品牌首店进驻。同时，禅城区即将出台《加快发展首店经济扶持办法》，从首店入驻、门店装修补助、租金补助、招引企业奖励等方面给予扶持，全力培育首店品牌落地和发展壮大。

深受年轻人喜爱的潮牌火锅“怂重庆火锅厂”首店在佛山开业。

“青年发展型城市发展‘青年友好型’夜经济。”

佛山作为全国首批青年发展型城市建设试点城市之一，夜经济发展不断向“青年友好型”气质靠拢，更偏向按照青年人群夜间消费习惯开展丰富的活动，打造良好的夜经济发展生态圈。在桂城万科广场，“青年GUY市·理想生活市集”“蓝调爵士音乐Live”等活动轮番上阵；在广佛智城商圈，多家特色酒吧、餐饮企业入驻，楼顶城市露营、“510网红街”建设进一步增加了对青年人群的夜间消费吸引力。与此同时，佛山将夜经济建设融入城市的发展。如佛山创意产业园是由破旧工业园变身为年轻人休闲娱乐的打卡胜地，是名副其实的“不夜城”；千灯湖片区从鱼塘变成城市客厅，每晚上演的灯光秀尽显城市活力。独具一格的发展思路让佛山夜经济迅速出圈，已拥有3个国家级夜间文化和旅游消费集聚区。

晚上的佛山创意产业园。

面对粤港澳大湾区其他城市的“虹吸效应”，佛山在提振消费方面一直在走“做好差异化”之路。郴州该如何释放消费活力，从佛山的经验之中我有几点思考。

一是在促进商圈发展方面，当前，郴州正在高标准布局建设片区商业集聚区，加快推进环北湖公园、环五岭广场、环爱莲湖、裕后街、华泰城等时尚商圈、特色街区和商业地标提档升级。参考佛山经验，环五岭广场商圈作为老城区的商圈霸主，应加大力度推进智慧商圈建设，助力其数字化、智能化转型，打造更多线下线上融合的消费场景，率先以“科技+”驱动商圈升级，与其他商圈发展路径形成差异。此外，要围绕“历史+商业”“文化+商业”“生活+商业”等主题打造一批特色商业街区，形成“一街一主题”格局，将兴隆步行街、欢乐海岸商业步行街、裕后街等街区打造成城市发展的靓丽名片。

二是在推进首店经济发展方面，当前，以上海、北京、广州、深圳为代表的超一线城市，以佛山、长沙为代表的一线城市都在积极布局“发展首店经济”，“支持做强首店经济”也已写入湖南省“十四五规划”。发展首店经济不仅能增强城市知名度和影响力，更能因其独特性激发消费欲望，带动消费活力。但近年来入驻郴州的首店存在数量偏少，业态单一等问题，无法充分发挥首店经济引领性作用。建议政府加强鼓励引导，给予政策支持，使商业综合体提高对引入首店的重视，营造发展首店经济的良好氛围，让首店经济的发展成为提高郴州知名度的“催化剂”，带动商圈经济快速发展。

三是在做强夜经济方面，借鉴佛山按照城市定位找准夜经济发展方向经验，郴州作为第一批国家文化和旅游消费试点城市，可以进一步完善夜间文旅消费集聚区布局，以“地域特色+文化元素”为方向，进行夜间文旅消费场景设计和主题营造，抓好北湖公园、裕后街、磨心塘、爱莲湖四大夜经济板块建设，加快开发如和平夜市一样有独特IP价值的消费项目。创新发展夜读、夜娱、夜游、夜食、夜购、夜浴等业态，持续推出灯光秀、文创产品等常态化、品质化夜间文旅消费体验产品，延伸文旅消费链条。同时，进一步完善相应的公共服务体系，如完善基础配套设施，交通、消防、文旅、市监等多部门联动，达到延长游客停留时间、提高消费水平、带动经济发展的目的，加快创响“郴州八点半、夜空最闪亮”夜间经济品牌。